3种直通车关键词匹配方式怎么选？

关键词是直通车的核心，关系着引入的流量是否和产品匹配，是否精准，能否达到转化的目的。因此，在直通车的优化项目中，关键词优化是核心维度之般来说，针对一个新品进行投放，尽量少加词，并且加词时尽量确保精准，然后通过数据反馈结合进行调整。

淘宝直通车关键词匹配方一共有三种：

精准关键词匹配

中心关键词匹配

广泛关键词匹配

本期我们就来讲一下这三种关键词匹配的作用分别是怎么样的。

1.精准关键词匹配

精准关键词匹配，买家搜索词“T恤衫”与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现。

2.中心关键词匹配：

中心关键词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现; 当买家搜索T恤衫、中性T恤衫等，因为完全包含了你设置的关键词，则有展现的机会。

3.广泛关键词匹配：

若你设置的关键词T恤衫（广泛匹配方式）时，当买家搜索连T恤衫、圆领T恤、V领T恤、中心T恤衫、新款短T等，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，则有展现的机会。流量更多！

当然直通车的推广思路与操作模式，跟类目有很大的关系。精确匹配目的是为了展现的精准度，如果精准匹配的转化不如广泛匹配，建议测试关联关键词，是否有更好的关键词做选择，或者前期产品排名低，竞争力不足以支撑大词流量，可以先添加投放二三级精准长尾词打标签，后续逐步放大大词流量。