Google“实用内容”算法更新！外贸网站影响及应对。

2022年8月中旬Google发布了一篇博客，宣布将开始推出一项新的大型 Google 搜索引擎排名算法：实用内容更新（helpful content update）。它旨在提升更多由人们为人们编写的原创、有用的内容，贬低那些为迎合 SEO 而编写的内容。与最近针对特定类型页面的产品评论更新不同，“helpful content update”算法更新是全站范围的，这意味着它有可能影响所有页面。

更新内容简介

发布日期：2022年8月22日开始推出；

推出时间：完全推出大约需要两周时间即9月初；

更新意义：旨在贬低那些为迎合 SEO 而编写的内容，让人们更容易在搜索中找到真实且有用的内容；

更新目标：打击内容质量低下的网站，使其网站排名下降，最终让这些网页不太可能在搜索中有好的流量；

影响范围：目前仅影响 Google 搜索，整个站点都会受到次更新的影响；此算法会先从全球范围内的英语内容站点开始更新，未来将扩展到其他语言站点。

更新内容的运行方式

Google解释说，此更新引入了一项新的网站等级制度，会将该制度作为众多其他网页排名信号之一。系统会自动识别那些看起来价值很低、附加价值低或在其他方面对搜索没什么帮助的内容。

如果网站被确定整体上提供大量无用内容，这些网站上的任何内容（不仅仅是无用内容）在 Google 搜索中的表现都可能不尽人意（假设网络中的某个位置有其他内容更适合展示）。因此，移除无用的内容有助于提高您的其他内容的排名。如果你因大量无用内容被标记，好内容也得不到排名了。

Google表示如果网站去除了无用的内容，可能会在几个月的时间内才能恢复。而且Google会通过人工智能机器学习模型进行长期自动化处理，而不是人工处置措施。这意味着，如果包含大量无用内容的网站将受到长期的影响，请及时清除。

哪些才是以人为本的内容

“helpful content update”更新旨在更好地确保访问者从搜索结果中获得令人满意的体验的内容，而不符合访问者期望的内容将不会表现得那么好了。

那哪些内容才是以人为本的好内容，Google列出了问题来帮助您自测：

您的商家或网站是否已经有现成或目标受众群体，在直接与您联系时，发现相应内容很有用？
您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度（例如，实际使用了某种产品或服务或者到访某地的专业知识）？
您的网站是否具有主要目的或关注点？
阅读完您的内容后，用户是否会感觉自己已经充分了解某个主题，从而帮助他们实现目标？
阅读您内容的用户是否会获得良好的体验？
您是否记得我们的核心更新指南和商品评价指南？

避免优先为搜索引擎创建内容

Google也列出了问题来帮助您自测，是否采用搜索引擎优先的不良方法，对其中部分或全部问题做出肯定回答的那你就要注意了。

这些内容主要是为了吸引搜索引擎中的用户，而不是为真人制作的内容？
您是否希望制作一些有关不同主题的内容，希望其中某些内容在搜索结果中获得良好效果？
您是否使用了广泛的自动化功能来制作有关诸多主题的内容？
您是否主要总结了其他人的评价而未增加太多价值？
您撰写这些内容的理由仅仅是它们看起来很时髦，而不是为现有读者撰写相关内容？
您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
您是否因为听说或知道 Google 提供了首选字数统计而编写了相关内容？ （不，我们没有。）
您是否决定进军小众领域，但实际上并没掌握任何专业技能，而主要原因是您觉得自己可以获得搜索流量？
您的内容是否能承诺回答实际上没有答案的问题，例如暗示产品、电影或电视节目的发布日期尚未确定？

外贸网站如何应对 “实用内容” 更新（重点）

1. 这次更新说明Google又向内容为王的目标迈进了一步，对于光做SEO优化的网站无疑又一次重大的打击，再次证明了网站的Google优化要靠自己对于网站内容的填充，而非靠网络公司的SEO。

2. 抓紧时间删除那些无用的内容，它会影响整个网站的排名，包括那些有用的高质量的页面。对于外贸网站来说无用的内容主要有：复制粘贴网上的文章，和网站主题毫不相关的内容，

3. 对于外贸网站来讲，产品详情页面是数量最多的也是最重要的。做好产品详情页面的内容填充不要光只放几个产品图片，最好有产品的文字说明、优势介绍、视频（视频在今年Google排名里也有特殊作用后期我会专门写一篇文章介绍），以后制作精良的详细的产品详情内页排名会超过首页。

4. 对于新闻页面，马上删除从网上抄的文章，以免整个网站被打击。经常性的发表一些公司动态比如：参加展会的信息，产品的介绍，公司员工团建，这些都是很好的原创内容。