《2023 TikTok 全球流行趋势报告》

2022，真正属于你的一年

在2022年里，TikTok 社群不断在世界各地传递欢乐、建立真实联结并激发创意。

从七岁小男孩对玉米的热爱掀起的“玉米潮”，到魔性舞蹈挑战吸引了各路明星跟拍……TikTok 始终在传播快乐，启发行动。

我们在 TikTok 上感受到探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达自己，在兴趣分享中找到归属。2022年是无限探索、无尽创造并且充满意义的一年。

现在，让我们向2023问好

TikTok 的社群由全球用户构建，在2023年，他们将一如既往地在推荐页内容和社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，尽情释放想象力。这些影响可能是点亮生活的微小细节，然而在2023年，TikTok 将对品牌和每一位用户产生更深远的影响。

当下，世界经济、卫生、气候等方面的不确定性将持续存在，TikTok 作为现实社会的一面镜子，也在潜移默化地影响着用户对深层次问题的思考——他们将继续反思自己的价值观，探索通往安稳和幸福的新途径。社区也将互相激励，以新的信念改变人们的生活。

展望2023，TikTok 用户的集体力量将持续刷新社群的定义。这份力量将激发全球讨论，为建立共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建立真实的联结。

TikTok 年度趋势解读方法论

区别于过往趋势项目对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放大，以更加宏观的全年维度帮助营销人了解消费者需求变迁，并解析它们会如何影响 TikTok 平台内外的营销策略。我们基于2022年海量的 TikTok 原生视频研究，聚焦生命力更⻓、影响力更大的潮流信号(Signals)和⻓⻘趋势(Forces)，总结了消费者行为和创意背后的规律，对每一个核心趋势进行解读。

2023年度趋势主题

在《What’s Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》中，我们总结了：

※ 三大个重要的2023趋势主题

※ 每个主题中的三大Forces长青趋势

※ 每个趋势中两到三个Signals潮流信号

※ 助广告主制定2023 年营销策略的品牌启示

此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启示，为您提供有用的信息，帮助品牌在 TikTok 平台上实现长远发展。

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